Was bringt Nespresso-Trinker zum Recyceln ihrer Aluminium-Kapseln? Die gut eingeführte Nespresso-Papier-Tragetasche wird in Format und Material geändert – so, dass sie in den Standard-Mistkübel unter der Abwasch passt. Ihr umgebleichtes Papier ist saugfest, umweltfreundlich und gliedert sich ohne großes Aufsehen in die Nespresso-Markenwelt ein. Kurze Botschaften auf den Kapseln erinnern Konsumenten subtil an die Verantwortung, die mit dem Konsum von Kaffee aus Aluminiumkapseln einhergeht. Der Nespresso-Grand-Cru-Collector's-Club ergänzt das Service-Angebot (Projektassistenz: Justus Kränzle, Fotos: Pia Mayer).